高考出成绩了,又到了几家欢喜几家愁的季节。
也到了新一轮“小高考”的季节——择校择专业。
更是高校招生办和学生们在互联网上冲浪招生的季节!
昔有2020年四川大学土味宣传一炮成名,各类大学竞相模仿。
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今有清华复旦微博上蹭“玫瑰的热度”,甚至还炒起了CP???
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不是,清华CP不是北大吗?复旦你……
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来让我们看看是怎么个事。
清华大学在微博上发布了一条短视频,运用“前夫哥”林更新魔性转场。
“北京到底有谁在啊!!!”
“清华大学。”
男主声嘶力竭的诘问场面,突然就变成了大型进京求学现场……
翻了翻评论区,才想起来这方协文跟清华大学还有关系。
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清华整完活,复旦也跟着剪了一个宣传转场,依然用了《玫瑰的故事》电视剧片段。
合着电视剧成你们剪沙雕招生宣传的素材库了?
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这还不算完,关键是这俩学校还在彼此的评论区互相评论。
在清华大学的微博底下,复旦大学虽迟但到。
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在复旦大学的微博评论区,清华许下要和复旦续写《TF的故事》的深情诺言。T和F分别是清华大学(Tsinghua University)和复旦大学(Fudan University)的首字母。
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你俩美美牵手共赢招生宣传(虽然我感觉这俩完全不需要招生宣传),北大一个人受伤的世界达成了……
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北大没露面没关系,我找到了去年北大学子@Bill刘光耀为北京大学倾情贡献的招生宣传视频,传承川大土味宣传,还是那个味。
古早电视广告风格,主打一个介绍学校土潮又硬核。
“清华对面北京大学堂”、“永远领先隔壁13年”,使我从这土味视频泥土的芬芳中嗅到了一丝火药味……
与此同时,北大招生组果不其然如片尾所说的那样沉迷于给学生打call抢生源,行动力非常超前。
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此时此刻就有网友做起了白日梦。
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这位网友我觉得你很适合这个做白日梦专属表情包:
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话说回来,也有网友想起来刘亦菲也曾开过飞机。
其他航空航天大学就没有想法吗?
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6月既是招生季也是毕业季,新人来旧人走。
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但是谁能想到旧人能让学校跟着他们一起癫出圈?
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不错的发疯文案,现在归我了!
除了招生简章,还有近几天在网上流行的文科“招生减章”:《粉领的救赎》
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还有灵魂质问:粉岭娇嫩,你如今几k了?
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海报和粉领文案都挺不错的,这何尝不是一种专业能力展示呢。
不过粉领的同学们别灰心,毕竟梦想还是要有的,万一涨薪的梦想不实现,那还是有梦想的……
整体看下来,今年招生简章也是各有各的癫招。究其原因,不禁想引用清华大学的一句话:“我们00后是这样的。”
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00后运营的妙招就在于三件法宝:对话与共鸣,玩梗和自嘲,整活与本心。
对话与共鸣,旨在找到能与受众共鸣的点。这也是品牌一直以来所说的洞察。而00后所能找到的洞察,既是从自身生活的角度考量,也是在关照受众所关心的。情绪、困境、时代病,都是可以是共鸣。
玩梗和自嘲,就是借势的同时,通过自嘲消解传播者的严肃性。自嘲的本质上也是与受众达成共鸣的方式。
而在整活的同时,还要坚守本心。即使是整活,也不能忘记传播的立场、目的和传播内容的价值观。
文章来源:营销案例精选
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